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央视“品牌强国工程”走进长春

发布时间:2019/09/20 点击量:865

“品牌强国工程”走进长春, 与东北地区企业奏响品牌强国共鸣曲

9月19日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在吉林长春召开,与东北地区企业奏响“品牌强国”共鸣曲。
吉林省委常委、宣传部部长石玉钢,中央广播电视总台央视总会计师董为民,长春市人民政府秘书长赵显,吉林省文化和旅游厅副厅长陈守君,中国人民大学商学院教授刘凤军,中央广播电视总台央视广告经营管理中心副书记陈荣勇,吉林省粮食和物资储备局、吉林省吉商商会、吉林省黑龙江商会、吉林省和龙市、龙井市、安图县、汪清县、镇赉县、通榆县、莲花山管委会、内蒙古自治区兴安盟、敖汉旗、黑龙江省粮食局的有关领导,以及一汽集团、一汽奔腾、一汽捷达、哈药集团、完达山乳业、老村长酒业、北大荒集团、吴太医药集团、九三粮油工业集团、内蒙古河套酒业集团、果语堂、五常市乔府大院农业股份有限公司、黑龙江黑森绿色食品(集团)有限公司等知名企业相关负责人出席会议。本次会议由汉雅博时文化传媒(北京)有限公司协办,由胡蝶主持。
吉林省委常委、宣传部部长石玉钢出席会议并与中央广播电视总台央视总会计师董为民等亲切交流
中央政府广电集团台中央电视台总会计师董民利表达,总台建立1年半至今,毫不动摇坚持不懈以习总书记新时期社会主义民主共产主义观念头领任何工作中,深层次贯彻执行习总书记对中央政府广电集团台工作中的一连串关键标示批复精神实质,坚持不懈“台网并举、先网后台管理、挪动优先选择”,积极主动搭建“5G+4K/8K+AI”全新升级发展战略布局,全力打造出具备强劲推动力、散播力、知名度的国际性顶级的新式新闻媒体。

品牌是推进供需结构升级、满足人民美好生活需要的重要元素,是企业最宝贵的无形资产,也是国家综合竞争力的体现。“知名品牌大国”是历史时间授予人们的重任,都是新时期带来人们的机会,中央政府广电集团台终将全力以赴推动这一宏大发展战略,讲好我国品牌文化,散播我国品牌理念,营造国家品牌个人名片。总台推出“品牌强国工程”的目标,就是要培养打造一批能代表中国参与全球经济文化交流的新时代的国家级品牌,目前已与20多家品牌企业签约,引发社会各界高度关注和广泛好评。

中国人民大学商学院教授刘凤军发表了以《品牌强国工程,铸就国家品牌》为题的主旨演讲,他认为品牌不仅是企业的资产,也是国家的资产。品牌的塑造不能没有传播,对品牌持续而合理的投资能使品牌形象在消费者心目中永驻。“品牌强国工程”是中国品牌的“奥运会”,通过参与这场盛会,品牌的资质、信誉、信心和传播力都将得到极大提升。刘教授还深层次解读了北汽集团、byd、三菱电机、格力空调等公司依靠CCTV散播企业形象得到高速成长的实例,调研资料显示,这种公司在中央电视台不断广告投放后,在顾客心里的名气、爱好度、强烈推荐意向、产品差异化等指标值及销售额均得到大幅度提高。
会议现场播放了总台新闻中心的短片。总台新闻中心的成立标志着总台机构改革迈出坚实一步,央视新闻频道、中国之声、环球资讯广播融为一体,实现了总台信息传播的无盲点、全覆盖。在运行机制上,人员、内容、技术创新融合,优势互补,让1+1+1产生>3的化学反应。
综艺频道主持人张喆来到现场推介总台文艺节目资源。总台成立大文艺节目中心后,文艺的力量前所未有的壮大,集合了央视综艺频道、音乐频道、戏曲频道,央广音乐之声、文艺之声、经典音乐广播、娱乐广播、国广劲曲调频,一共是三个频道五个频率。可谓聚全台之力,汇四海之智,引八方资源,领创新大潮!2019年4月,文艺节目管理中心的旗舰级频道栏目——安微卫视新一轮朝向全台、全社会发展开展自主创新综艺节目招投,历经好多个月的卵化培养,总算在200两份计划方案中展示了9档自主创新综艺节目的金饭碗:《一节好课》高手和达人共享珍贵的顶尖专业知识,《您好衣食住行》在旅游中发觉衣食住行之美,《喜上加喜》发家致富道上喜结良缘,《礼拜天嘉年华会》顶级造型艺术的华丽舞台,《喜剧片+》推动喜剧片审美观,《超级偶像的覺醒》用玩偶撞击先峰与时尚潮流,《衣尚我国》走入非遗文化,发掘服装之美,《走在回家路上》知名人士大牌明星找寻时候之途的“初衷”,《综艺节目今日头条》365 天播映综艺节目新闻资讯。
与此同时,戏曲频道也全新发力,将以全媒体视角,在原有栏目升级改版基础上,打造《中国戏歌》《逐梦梨园》等新栏目与季播节目。音乐频道在过去侧重流行音乐的基础上,丰富内容题材,加强古典民族音乐,推出《渴望现场》《录音棚》等新栏目,打造新时代的中国音乐。央广MusicRadio 音乐之声、经典音乐广播、央广综艺文艺之声、娱乐广播、国广劲曲调频五个广播频率会继续讲好中国故事,将推出《文旅中国》《中国电子音乐巅峰榜》等新节目。
体育频道主持人沙桐和梁毅苗来到现场推介总台体育资源。去年夏天,俄罗斯世界杯火热来袭,而这也是中央广播电视总台成立后的第一个国际大赛。央视体育全力出击,让世界杯在中国“燃”了起来,赛事期间央视体育所创造的全平台触达数达到了350 亿次。现在央视体育的传播矩阵中,共有五块重要拼图。他们分别是CCTV-5 体育频道、CCTV-5+体育赛事频道、CCTV足球频道、CCTV高尔夫网球频道以及央视体育客户端。面对即将到来的2020年东京奥运会,央视体育会与总台一道,投入更多平台和空间,让全媒体传播下的奥运会在中国获得更大释放。
央广传媒发展总公司广告分公司副总经理张东介绍了中央人民广播电台的新变化。近年来,央广持续致力于实现从资源营销向价值营销的全面升级,同时将线上广播、主持人IP和新媒体融为一体,实现了音、视、网、微、端的融媒体、粉丝化和社群化的新传播。作为“品牌强国工程”的组成部分,央广在这次整体传播服务方案里囊括了中国之声、经济之声和音乐之声这三大覆盖全国的优质资源。
中央政府广电集团台央视广告运营管理处监审部负责人尹学东对“知名品牌大国工程项目”散播项目实施方案开展了认真细致的讲解。“品牌强国工程”分为四个层级:强国品牌、TOP品牌、领跑品牌、国资典范品牌。“品牌强国工程”配置总台顶级传播资源,覆盖总台旗下17个电视频道,6个广播频率,多个移动客户端和门户网站。除广告词資源外,还出示系列产品专享服务项目:举行千家新闻媒体“知名品牌大国”协同宣推,进行千家高等院校“知名品牌与年青人”校园内会话,举行“知名品牌大国”课堂教学,开设线下推广“知名品牌大国”社区论坛,发布“知名品牌启航”海外推荐主题活动,为当选公司出示知名品牌权威专家确诊服务项目。
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