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“品牌强国工程”来到广州,华南众知名企业聚首共商品牌强国战略

发布时间:2019/09/28 点击量:468


“品牌强国工程”来到广州,华南众知名企业聚首共商品牌强国战略

来源: 央视广告经营管理中心 | 手机看新闻


 9月24日,中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在广州召开,百余家华南优秀企业齐聚一堂,共商“品牌强国”大计。


广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿,云南省文化和旅游厅宣传推广处处长刘晓桐,广东省文化和旅游厅交流合作与推广处副处长林楚明,广州市文化广电旅游局市场推广处处长叶涛,中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍,中国传媒大学资深教授黄升民,中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,央视广告经营管理中心频道部主任刘丽华,市场部主任佘贤君,监审部副主任杨玲,中央广播电视总台广东总站大湾区总部筹备组成员公海泉,以及来自华为、美的、海天、益海嘉里、广汽传祺、蓝月亮、郎酒、立白、比亚迪、广药集团、雅士利、马可波罗、康朝药业、汤臣倍健、天士力、汾酒、恒大、东风汽车、雨林古茶坊、红星二锅头、环亚、简一、珍爱网、道道全粮油、李锦记、景田、创维、宝洁、平安、魅族、欧派、南方航空、华润怡宝、健力宝等百余家知名企业的相关负责人出席。会议由昌荣传媒股份有限公司、三人行广告有限公司、中视金桥国际传媒集团有限公司协办,张斌、李红主持。


中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,为了“品牌强国”的使命,自9月以来,我们在上海、重庆、武汉、济南、长春以及德国汉堡等地开展了广泛的推广活动,汇聚优秀品牌,相互沟通交流。品牌的地图就是中国经济发展的地图,从北京开始,每经过一站,“品牌强国工程”的版图就变得越来越大。截止到目前,总台已经和华为、中国邮政、华侨城、联想、茅台、格力、海尔、娃哈哈、碧桂园、洋河、北汽集团、万达、快手、天士力、鲁花、君乐宝、苏宁易购、中国劲酒、史丹利等30多家品牌公司签订协议。


今天,我们来到了中国经济总量最大的省份广东,那里有许多大型企业,拥有超过200亿家大型企业。2019年《财富》世界500强榜单中,我国共有129家公司上榜,其中广东一省就有13家公司,占据了十分之一。在另一份榜单中广东省有90个品牌上榜,占18%,这就是由世界品牌实验室评选的2019年《中国500最具价值品牌》。广东是世界观察中国经济的重要窗口,因为有华为这样的世界知名品牌。尽管华为受到了以美国为代表的西方国家的不公平对待,但它仍然交出了一张漂亮的成绩单。2019年上半年收入达到4013亿元,同比增长23.2%。此外,还有格力、广药、美的、恒大、碧桂园、广汽、比亚迪等等一批实力雄厚、能够代表中国参与世界市场竞争的品牌。除此之外,广东还有一大批“隐形冠军”公司,他们是细分领域的佼佼者,品牌极具代表性和成长性。例如,蓝月亮成功挑战外资日化品牌,连续十年洗衣液市场占有率第一;海天继承传统工艺,满足中国人的味蕾;马可波罗让世界爱上中国陶瓷等等。


任学安表示,广州沟通说明会是仅次于北京发布会的重量级会议,希望通过和公司的面对面沟通,增进彼此深度了解,为广东乃至华南地区公司的品牌成长提供更好的传播服务。

广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿在讲话中表示,推动中国制造业向中国创造的转变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国品牌的转变,是习近平总书记多次的殷切期望。去年10月,习近平总书记视察广东并发表重要讲话,就广东在推动高质量发展、加快构建推动经济高质量发展的体制机制等方面提出了明确的要求,为此广东省委省政府集中力量,推动创新驱动发展,推动广东制造向广东创造、高速增长向高质量发展的转变,深入实施品牌战略,引领公司在走出去中品牌先行。


2017年12月,广东省人民政府办公厅印发《广东省深入实施商标品牌战略服务经济社会发展若干政策措施》,为将广东省打造成为国家商标品牌战略实施试验区提供有力支撑。目前,在广东省培育产业集群区域品牌建设试点有13个,培育制造业单项冠军示范公司有12家,制造业单项冠军产品10个。通过“广东名牌”农业品牌的培育,形成了广东现代农业“两型三水平”品牌发展的新模式。广东大力支持新老公司设立境外品牌营销网络和研发机构,借助境内外各类商品的展销展示平台及各类展会活动,大力宣传广东制造和广东品牌。2018年广东自主举办19场广东商品展览会,组织公司参加278场境外展会,与澳门投资促进会联合举办澳粤名优产品展销会。


在实施品牌战略的过程中,许多广东公司通过中央广播电视总台的传播推广,一步步从地方品牌发展成为全国品牌、国际品牌。自2017年以来,广东多年来一直在央视投放广告宣传“多彩海岸与蓝色广东”的旅游形象。今年,广东乳源瑶族自治县的四个农业旅游品牌入选中央广播电视台“广告精准扶贫”项目。自9月份以来,公共服务广告已在该站主要频道和频率上免费播出,极大地促进了广东旅游业的快速发展。今天总台再次对美的、蓝月亮等省内外的知名品牌进行推介,将有力促进我们的民族品牌走向世界,在此我代表省委宣传部、省政府新闻办对总台多年来对广东品牌和其它外省兄弟省份品牌建设的大力支持表示衷心的感谢。在新中国70华诞来临之际,中央广播电视总台推出“品牌强国工程”,通过全媒体传播品牌强国战略,把中国品牌的故事讲给全世界听,助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌,这充分体现了中央主流媒体高度的政治责任感和历史使命感。


中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍发布了《中央广播电视总台主流媒体价值重塑及创新传播研究》报告成果,从我国新型主流媒体的构建方略、总台主流媒体价值的再认识与再开发、总台主流媒体价值提升与创新策略三大部分论述了总台独一无二的平台影响力、内容生产力、技术引领力、生态链接力以及人才竞争力。作为品牌资产的增值者,总台的权威形象为品牌赋能;作为精准扶贫的推行者,总台助力打赢脱贫攻坚战;作为公益服务的践行者,总台彰显社会主义核心价值观;作为融合创新的引路者,总台搭建多媒体宣发矩阵;作为强强联合的联盟者,总台助力中国品牌走向世界。


中国传媒大学资深教授黄升民解读了中央广播电视总台“品牌强国工程”传播价值。他现场向客人介绍了中国品牌过去40年的破冰、生产、竞争、发展和突破。中国品牌的实力不断发展壮大,进入世界品牌舞台的中心。然而,与此同时,它也面临着许多挑战,如从理性传播转向感性爆炸和狗血叙事,品牌逻辑受到挑战。传播环境支离破碎,解构盛行,品牌传播难以聚集;《黑天鹅》频繁出现,品牌反响微弱等。黄教授认为,大媒体塑造大品牌,碎片化环境下品牌对于话语权回归的需求,表现在对于大屏的回归、权威媒体的回归。依靠互联网碎片化和低价化无法构建品牌,必须要有一个聚合式的品牌传播平台讲述品牌故事、传递品牌价值和理念。当下品牌以大国、大企业为背书,必须以大媒体、大传播完成品牌的构建。
现场播放了康辉和欧阳夏丹为“品牌力量工程”特别录制的央视新闻中心宣传片。作为中国最悠久的电视节目之一,《新闻联播》已经陪伴大家走过41年历程,如今屡登微博热搜,它的《主播说联播》成为当下最炙手可热的新媒体产品,追看《新闻联播》的粉丝量持续递增。

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