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央视“广告精准扶贫” 年末盘点,扶贫广告效果实现“品效合一”

发布时间:2019/12/07 点击量:494
央视“广告精准扶贫” 年末盘点(二):陕西省扶贫广告效果实现“品效合一”

2019年, 中央广播电视总台“广告精准扶贫”工程项目为二十一个省(自治区、直辖市)以及新疆生产建设兵团共计106种农副产品免费播出公益广告,提高了企业产品销售额和品牌价值,带动了当地相关产业发展,强而有力地推动了企业产品所在区域的脱贫攻坚工作,据不彻底统计分析,在“广告精准扶贫”工程项目推动下,2019年已有 47个县脱离贫困县序列。为了更好地改善和提升“广告精准扶贫”工程项目,各省(自治区、直辖市)总结了本年度“广告精准扶贫”工程项目执行的经验和成果,我们将相继整理发布,充分共享,以期进一步巩固和提高工程项目成果。

陕西省自2018年加入中央广播电视总台“广告精准扶贫”工程项目,2019年,新增广告播出汉中仙毫、商南茶、子洲黄芪、岚皋魔芋、丹凤葡萄酒、佳县红枣、吴堡桑、清涧大枣等8个企业产品。工程项目在陕西省执行以来效果显著,得到陕西省广大职工群众的高度认可。


受历史、自然、社会等因素影响,陕西省贫困状况十分严峻,贫困人口众多,有秦巴山、六盘山、吕梁山3个集中连片特困地区,脱贫攻坚任务艰巨繁重。同时,陕西省是全国著名的革命老区,延安、照金等革命老区在中国革命历史上都留有了挥之不去的辉煌印迹。近年来,陕西省委、省政府把脱贫攻坚作为头等大事和第一民生工程,举全省之力坚决打赢脱贫攻坚战,并积极与社会各界沟通对接,共同助推陕西省脱贫攻坚工作。


加入“广告精准扶贫”工程项目后,陕西省省委宣传部高度重视工程项目执行工作,省委常委、宣传部部长牛一兵同志多次作出指示,要求做好相关工作。省委宣传部召开专题会议研究部署,安排专人对接落实,全力以赴保证工程项目在陕顺利执行。2019年5月10日,陕西省省委宣传部常务副部长王吉德应邀出席中央广播电视总台“品牌强国战略联盟成立暨中国品牌强国盛典启动仪式”,9月27日,陕西省委宣传部副部长单红出席中央广播电视总台“品牌强国工程”西安沟通说明会并致辞。同时,陕西省省委宣传部与总台总经理室建立了较好的沟通体制,不断优化陕西省工程项目,增大央视广告推广成效。


陕西省省委宣传部要求工程项目企业产品所在各有关市、县抢抓工程项目有利机遇,做好推广跟进工作。在产品广告宣传片播出前后,积极组织邀请中央驻陕媒体、省内主要媒体及知名新媒体、自媒体等,通过媒体联动互动,在电视广告、报纸、广播、网络等渠道集中发声,开展多渠道、多层面、多角度的宣传报道,与总台的央视广告宣传形成传媒合力,产生规模效应,最大限度提高陕西省农产品的影响力,提高企业产品竞争优势。同时,利用产品宣传片播出契机,开展招商、展销活动,及时将推广推广转化为社会效益和经济效益。



产品质量过硬,在当地有一定范围的美誉度,但在品牌塑造上仍具有一定短板,亟需更大传播平台助推。加入“广告精准扶贫”工程项目后,签约企业产品经总台广播和电视广告各频率频道高频次播出后,品牌传播半径不断扩大,借助总台中央主流媒体的公信力传播力,品牌知名度和影响力获得了极大提高,产业发展前景更加广阔。


汉中仙毫央视广告投放播映后,汉中市春茶销售量显著好于以往,陕北、甘肃省、青海等国外顾客的资询增加,市场销售进一步扩张。西乡县茶业企业与安徽、福建第三方签订外贸茶叶出口销售订单1200吨,宁强千山茶叶公司与外地客商签订2万斤茶叶销售合同,同比增长30%。据统计,截至6月底全市茶叶销售量达3.9万吨,较去年同期增长12%,茶园亩均增收500元-1000元。根据浙江大学中国农业品牌研究中心最新发布的“2019年茶叶区域公用品牌价值”,汉中仙毫品牌价值达25.69亿元,较去年增长3.1亿元,位居茶叶区域公用品牌第22位,汉中仙毫品牌含金量和知名度全面提高。

子洲黄芪公益广告片播出以后,黄芪片销量从2018年的年销售额155万元增加到2019年的520万元,增长2.35倍;子洲黄芪特级条从每公斤190元升至每公斤220元;2019年新增黄芪种植面积2万亩,这不仅鼓舞了农民种植黄芪的热情而且增加了农民的收入,从种植普通农作物一亩收入几百元到现在种植黄芪每亩收入3千元。


经过“广告精准扶贫”工程项目的推荐,企业产品销售渠道裂变拓宽,市场区域从当地向全省、省内向省外、国内向国外不断延伸。同时,市场增大带动量价齐升。企业产品销得快,卖价高,扶贫产业得到发展的同时,红利流向扶贫末端,贫困群众直接得实惠,强而有力地推动了企业产品所在区域脱贫攻坚工作。报名参加2019建筑项目的各商品在一些地域,精准脱贫的脱贫速率持续加速,奋力在2019年保持全部脱贫总体目标。


在“广告精准扶贫”工程项目中播出的广告宣传片经过严格的审核把关,导向、立意、格调、画面等得到了充分的保证。宣传视频除围绕企业产品进行推广推荐之外,还对企业产品所在区域、企业产品生产环境等进行了全面的介绍,这就为当地提供了非常好的对外推广展示平台,成为进一步增大推广半径的有利契机。参与工程项目的各企业产品所在区域,利用工程项目宣传片制作播出的机遇,全面展示当地的自然美景、地形地貌、历史风物等自然和人文资源,努力做到工程项目的社会效益最大化。工程项目成功执行后,很多企业产品所在区域采摘游、乡村旅游明显升温,为当地第三产业发展提供了助推。
新闻来源:央视广告经营管理中心 
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